Εσύ για πόση ώρα θα έβλεπες αυτό το video;
Το video που ακολουθεί είναι διαφήμιση που έβλεπαν οι χρήστες του YouTube, στις ΗΠΑ, το προηγούμενο διάστημα.
Όπως ισχύει για όλες τις διαφημίσεις στη δημοφιλή ιστοσελίδα, ο χρήστης μπορούσε να το υπερπηδήσει μετά από 5 δευτερόλεπτα.
Δείτε το:
Το είδατε; Ωραία. Αφού αναρωτηθείτε, τώρα, γιατί κοιτούσατε τόση ώρα μία κενή οθόνη, γράψτε κάπου πόση ώρα σας πήρε για να σταματήσετε τη θέαση του video, πριν διαβάσετε τα ενδιαφέροντα στοιχεία που ακολουθούν. Θα εκπλαγείτε.
Το video, όπως καταλάβατε, δείχνει το απόλυτο τίποτα για 4 λεπτά. Και όμως, μάζεψε πάνω από100 χιλιάδες views (παρά το γεγονός ότι ως view μετρούσε μόνο αν η παρακολούθηση είχε διάρκεια τουλάχιστον 30 δευτερολέπτων), σε 227 χιλιάδες προβολές.
Με άλλα λόγια, το 46% όσων έπεσαν πάνω στη συγκεκριμένη διαφήμιση, την παρακολούθησαν για πάνω από 30 δευτερόλεπτα, ενώ ένα 22% έμεινε για να δει και τα 4 λεπτά της. Επιπλέον, το 1%όσων την είδαν, έκαναν και κλικ, οδηγούμενοι στη σχετική σελίδα, αναφέρει το We Are Social Media.
Περί τίνος πρόκειται, λοιπόν; Το video δεν είναι τίποτα άλλο από ένα πείραμα της διαφημιστικής εταιρείας Solve, το οποίο είχε ως στόχο να αναδείξει ότι η εμμονή με τους αριθμούς των views είναι άσκοπη και δεν έχει νόημα, αποδεικνύοντας ότι ακόμα και το απόλυτο τίποτα μπορεί να μαζέψει views, εάν πληρώσεις και στοχεύσεις στο κατάλληλο κοινό.
Αυτό που έχει πραγματική σημασία, όπως εύστοχα γράφει ο ιδρυτής του wersm, όταν διαφημίζεσαι είναι να καταφέρεις να μεταφέρεις το μήνυμα που θέλεις στο κοινό σου, να το "αναγκάσεις" να συμμετάσχει και να μετατρέψεις την αλληλεπίδραση μαζί του σε κάτι θετικό για εσένα ή την επιχείρησή σου.
Πιο απλά: Όσοι κυνηγούν μόνο τα views, με το σκεπτικό "την είδαν Χ χιλιάδες χρήστες, άρα η διαφήμιση πέτυχε", βλέπουν το δέντρο, αλλά χάνουν το δάσος. Γιατί όσοι και αν δουν κάτι, αν δεν νιώσουν την ανάγκη να ασχοληθούν μαζί του, θα είναι λες και δεν το είδαν ποτέ.
Για την ιστορία, η διαφήμιση - πείραμα, παρά τις εκατοντάδες χιλιάδες views, δεν μάζεψε ούτε like, ούτε share, ούτε έφερε νέες συνδρομές στο κανάλι της Solve. Τι λέτε, ήταν επιτυχημένη;
Η/T: wersm